Трафареты Ozon в 2026: настройка без слива бюджета
Трафареты — основной рекламный инструмент Ozon. Он простой на вид, но именно на нём новички сливают бюджет быстрее всего. Разбираем, как настроить и держать ДРР под контролем.
Как работают Трафареты
Трафареты — это автоматическая реклама: вы задаёте товары и бюджет/ставку, а Ozon сам размещает объявления в поиске, карточках и на других местах. Алгоритм оптимизирует показы, но тратит ваш бюджет — и без контроля делает это неэффективно.
Что настроить перед запуском
- Готовая карточка. Реклама плохой карточки = слив. Сначала фото, название, цена, отзывы.
- Целевой ДРР. Решите, сколько процентов от выручки готовы отдать на рекламу, исходя из маржи (как считать ДРР).
- Остатки. Не рекламируйте товар, который скоро закончится или которого нет в нужных кластерах.
Ставки: с чего начать
Не ставьте максимальную ставку «чтобы показывало». Начните с умеренной, дайте кампании набрать статистику (несколько дней), затем корректируйте по факту ДРР. Резкие ставки в первый день — главная причина слива.
Главные ошибки новичков
- один «общий котёл» на все товары — не видно, что окупается;
- оценка результата на второй день — статистика ещё не набралась;
- реклама без расчёта маржи — ДРР 40% при марже 25% = убыток;
- не выключают неэффективные SKU — бюджет утекает в пустоту.
Как держать под контролем
Раз в несколько дней смотрите ДРР по каждому SKU. Если ДРР выше целевого и не падает — снижайте ставку или ставьте на паузу. Если ДРР низкий и есть запас маржи — можно добавить бюджет. Реклама — это не «настроил и забыл», а ежедневный мониторинг.
Частые вопросы
Почему Трафареты сливают бюджет?
Чаще из-за рекламы неготовой карточки, максимальных ставок с первого дня и отсутствия контроля ДРР по каждому SKU.
Какую ставку ставить в Трафаретах?
Начинайте с умеренной, дайте набрать статистику несколько дней, потом корректируйте по фактическому ДРР, а не наугад.
Через сколько оценивать результат рекламы?
Не раньше чем через несколько дней — на второй день статистика ещё не репрезентативна.