Поисковые запросы Ozon: как собрать семантику
Если в карточке нет слова, по которому ищут — вас не покажут. Сбор семантики — основа находимости на Ozon. Разбираем, где брать запросы и как их использовать.
Почему семантика решает
Ozon сопоставляет запрос покупателя с текстом карточки. Нет ключа — нет показа по нему. Поэтому карточку строят вокруг реальных запросов, а не «как назвал производитель» (формула названия).
Где брать запросы
- подсказки в поиске Ozon (что дописывает площадка);
- аналитика запросов в кабинете (по чему вас находят);
- карточки конкурентов в топе — какие ключи у них;
- внешние сервисы аналитики (для объёма запросов).
Как встраивать
Самые частотные и релевантные — в начало названия, остальное распределяйте по характеристикам и описанию. Без переспама и нерелевантных слов (это вредит конверсии).
Характеристики = тоже ключи
Заполненные атрибуты работают и как фильтры, и как ключевые слова. Пустые характеристики снижают находимость (чек-лист).
Частые вопросы
Где брать поисковые запросы для Ozon?
Подсказки поиска Ozon, аналитика запросов в кабинете, ключи конкурентов в топе и внешние сервисы для объёмов запросов.
Куда вставлять ключевые слова?
Самые частотные — в начало названия, остальное — в характеристики и описание, без переспама и нерелевантных слов.
Влияют ли характеристики на находимость?
Да: атрибуты работают как фильтры и как ключи. Незаполненные характеристики снижают показы.