Маркетплейс или свой интернет-магазин в 2026
Маркетплейс даёт трафик, но забирает комиссию и контроль. Свой магазин — наоборот. Разбираем, что выбрать в 2026 и почему ответ часто «и то, и другое».
Плюсы маркетплейса
Готовый трафик и доверие, логистика, оплата — не нужно «пригонять» покупателя. Старт быстрый и дешёвый по сравнению с раскруткой своего сайта.
Минусы маркетплейса
Комиссии и логистика, жёсткие правила и штрафы, зависимость от алгоритмов и тарифов площадки. Покупатель «чужой» — он клиент площадки, не ваш.
Плюсы своего магазина
Полный контроль, своя база клиентов, выше маржа без комиссии площадки, свобода в маркетинге.
Минусы своего магазина
Трафик надо покупать/растить, нужны логистика и оплата, дольше и дороже на старте. Без потока посетителей сайт мёртв.
Что выбрать
Новичку проще начать с маркетплейса — там трафик. Свой магазин — следующий шаг для снижения зависимости и роста маржи. Сильная стратегия — совмещать: маркетплейс для объёма, свой сайт для лояльной базы.
Частые вопросы
Что выбрать новичку — маркетплейс или свой сайт?
Маркетплейс: там готовый трафик и доверие, старт быстрее и дешевле. Свой сайт — следующий шаг для контроля и маржи.
Главный минус маркетплейса?
Зависимость от площадки: комиссии, правила, алгоритмы и тарифы меняются, а покупатель остаётся клиентом площадки, не вашим.
Стоит ли совмещать?
Да: маркетплейс даёт объём, свой магазин — лояльную базу и маржу. Это снижает зависимость от одной площадки.